ความคิดเห็นที่แสดงโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลผู้ประกอบการเป็นของตนเองคุณกำลังสูญเสียงบประมาณโฆษณาของคุณหรือไม่? การศึกษาชี้ให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเป็น The Association of National Advertisers รายงานว่ามีเพียงหนึ่งในสี่ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดเท่านั้นที่เข้าถึงผู้คนจริง จากการศึกษาอื่นที่ทำโดย Imperva Incapsula การฉ้อโกงโฆษณาที่
ขับเคลื่อนโดยบอททำให้ธุรกิจต้องเสียเงินถึง7 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
แต่พวกเขาไม่ได้ใช้มันอีกต่อไป
ผู้โฆษณามุ่งมั่นที่จะกำจัดการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลที่สิ้นเปลือง อันที่จริง ผู้ลงโฆษณารายหนึ่งอย่าง Procter & Gamble ได้เริ่มลดงบประมาณเมื่อกลางปีที่แล้วโดยลดการ ใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลลงกว่า100 ล้านดอลลาร์ JPMorgan Chase ผู้โฆษณาที่โกรธแค้นอีกราย ตัดสินใจให้โฆษณาของตนปรากฏบนเว็บไซต์เพียง 5,000 แห่ง โดยตัดเว็บไซต์อื่นๆ ออก 395,000 แห่ง ที่น่าสนใจคือ “การเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในต้นทุนของการแสดงผลหรือการแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต”
เป็นเวลานานแล้วที่ ROI สูงของการโฆษณาดิจิทัลสามารถเบี่ยงเบนความสนใจของธุรกิจจากขยะจำนวนมหาศาลที่เกี่ยวข้อง แต่นั่นกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้ลงโฆษณาต้องการความโปร่งใสมากขึ้นและพยายามที่จะเรียกคืนงบประมาณที่สูญเสียไป
ต่อไปนี้คือบางวิธีที่อาจทำให้คุณสูญเสียงบประมาณไปโดยเปล่าประโยชน์ และวิธีแก้ปัญหาบางอย่างที่สามารถช่วยลดการสูญเสียดังกล่าวได้
1. ให้บริการบอทแทนมนุษย์
ธุรกิจการโฆษณาบนเว็บอาจเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพียงแค่ต้องการแสดงภาพลวงตาของสิ่งที่คุณสัญญา สิ่งนี้ทำได้โดยส่วนหนึ่งของอินเทอร์เน็ตที่สร้างขึ้นจากการโฆษณาหลอกลวง การศึกษาโดย White Ops เปิดเผยว่าไซต์โฆษณาหลอกลวงมีสัดส่วนประมาณ20 เปอร์เซ็นต์ของไซต์โฆษณาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
ไซต์เหล่านี้ไม่ได้ลงทุนในแรงงานมนุษย์ด้วยซ้ำ พวกเขาพึ่งพาทราฟฟิกบอตที่เลียนแบบพฤติกรรมของมนุษย์ ซึ่งผลที่ตามมาคือรายได้ที่สร้างขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณา แต่ไม่มีรายได้สำหรับผู้ลงโฆษณาเนื่องจากไม่มีลูกค้าที่มีศักยภาพตั้งแต่แรก มันไม่ใช่ win-win อย่างที่ควรจะเป็น และนั่นเป็นเพียงปัญหาของแบนเนอร์บนไซต์เนื้อหา โฆษณาบนการค้นหา และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นที่ทราบกันดีว่าต้องเผชิญกับปัญหาที่คล้ายกัน
น่าเสียดายสำหรับผู้ลงโฆษณา การฉ้อโกงส่วนใหญ่ตรวจไม่พบ พวกเขาลงทุนอย่างต่อเนื่อง และทุกๆ ปี พวกเขาคาด ว่าจะเพิ่มการใช้จ่าย
ผู้ซื้อโฆษณาส่วนใหญ่จะไม่มีทางรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นและทำไมพวกเขา
ต้องเสียเงินโฆษณาครึ่งหนึ่ง ทำไม เนื่องจากสิ่งที่พวกเขากำลังวัดไม่เพียงพอที่จะส่งสัญญาณว่ามีบางอย่างผิดปกติ ถ้าคุณต้องการดึงดูดผู้เข้าร่วมกิจกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจตัดสินใจจ่ายสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล ท้ายที่สุด สิ่งนี้สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนตื่นเต้นกับงานนี้มากน้อยเพียงใดใช่ไหม ตรงไปตรงมาและประหยัด แต่สิ่งที่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าคือการจ่ายเงินสำหรับผู้เข้าร่วมจริง แน่นอนว่าอาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการจ่ายเพื่อการแสดงผลเล็กน้อย แต่ก็คุ้มค่าเพราะเป็นผลตอบแทนที่คุณเห็นได้
หากต้องการตัดบ็อตออกจากห่วงโซ่ ให้ใช้เครื่องมือตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาเพื่อตรวจสอบแคมเปญ AdWords และ Bing Ads ของคุณด้วย AI
ที่เกี่ยวข้อง: AI จัดการกับการฉ้อโกงในการโฆษณาอย่างไร: นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้
2. ขาดความแม่นยำ
การกำหนดเป้าหมายมีความสำคัญสูงสุดในด้านการตลาดและการโฆษณา แต่ทุกๆ ปี ผู้ลงโฆษณาก็สูญเสียเงินหลายพันล้านดอลลาร์อันเป็นผลมาจากกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่ออกแบบมาไม่ดี จากการศึกษาที่จัดทำโดย Viant, Inc.บริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่ Meredith Corporation เป็นเจ้าของ มีปัจจัยสามประการที่ขัดขวางความสำเร็จในแคมเปญโฆษณาดิจิทัล การเข้าถึงผู้ชมมีเพียง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ความไม่ถูกต้องในการกำหนดเป้าหมายอยู่ที่ 27 เปอร์เซ็นต์; และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ไม่ระบุชื่อถึง 26 เปอร์เซ็นต์
การศึกษาซึ่งพยายามวิเคราะห์ขีดจำกัดของการใช้คุกกี้ในการโฆษณาดิจิทัล ได้นำเสนอนักการตลาด 250 คน มากถึง 63 เปอร์เซ็นต์ไม่คิดว่าคุกกี้จะถูกใช้เพื่อการโฆษณาในอีกสองปีนับจากนี้
ผู้โฆษณากำลังส่งข้อความที่ผิดไปยังคนผิดที่ผิดเวลาโดยไม่รู้ตัว เพื่อลดการสูญเสียทรัพยากรการโฆษณา ผู้โฆษณาจำเป็นต้องส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม การคำนวณผิดพลาดเล็กน้อยอาจทำให้เสียเงินโดยเปล่าประโยชน์และติดตามได้ยาก เมื่อ Accenture ทำแบบสำรวจเกี่ยวกับหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดในปี 2559 พบว่าโดยเฉลี่ยแล้วนักการตลาดแต่ละคนเข้าถึง
Credit : แนะนำ ufaslot888g
