metaverseทีละเล็กทีละน้อยกลายเป็นประชาธิปไตย หรืออย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่เราต้องการเชื่อ: แบรนด์ต่าง ๆ เข้าร่วมกับแคมเปญการตลาดในจักรวาลเสมือนจริงที่ซึ่งเป็นไปได้ที่จะซื้อสินค้าและบริการดิจิทัล เข้าร่วมแฟชั่นโชว์ โต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่น ๆ และแม้แต่เป็นเจ้าของภูมิประเทศดิจิทัล แต่จากการศึกษาเรื่อง”New Realities Into the Metaverse and Beyond”โดยWunderman Thompson
Intelligenceแม้ว่าผู้คนจะเคยได้ยินเกี่ยวกับ metaverse แต่ส่วนใหญ่
จะรู้สึกไม่ปลอดภัยที่จะพยายามอธิบายว่ามันคืออะไร มันคืออะไร.ในการดำเนินการศึกษานี้ บริษัทได้ทำการสำรวจผู้คน 3,005 คนที่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 65 ปีในประเทศจีน สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร 74% ของผู้ตอบแบบสำรวจในเดือนมีนาคมเคยได้ยินเกี่ยวกับ metaverse เทียบกับ 32% ในการศึกษาที่คล้ายกันที่ดำเนินการในเดือนกันยายน 2021 ในขณะเดียวกัน มีเพียง 15% ของผู้ตอบแบบสำรวจที่กล่าวว่าพวกเขาสามารถอธิบายแนวคิดของ metaverse ให้บุคคลอื่น ฟัง ได้ แสดงว่าความคุ้นเคยกับแนวคิดไม่จำเป็นต้องเท่ากับความเข้าใจ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Wunderman Thompson Intelligence จัดทำรายงาน (ฉบับก่อนหน้านี้เผยแพร่ในเดือนกันยายน 2021) และสิ่งที่ต้องการคือพยายามระบุว่าองค์ประกอบใดของ metaverse จะก้าวข้ามและองค์ประกอบใดจะเกิดขึ้นชั่วคราว ขณะที่วิเคราะห์การรับรู้ ของผู้ใช้และนำเสนอข้อมูลให้กับแบรนด์เพื่อให้พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด
ในบรรดาผู้ที่สามารถอธิบายได้ว่าเมตาเวิร์สคืออะไร 74% อธิบายว่ามันเป็นอนาคต 72% เป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป 68% เปรียบเสมือนอินเทอร์เน็ตถัดไป และ 66% อธิบายว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงชีวิต
ข้อกังวลที่เกี่ยวข้องกับเมตาเวิร์สของผู้ตอบแบบสอบถาม ได้แก่ ความเป็นส่วนตัวของเด็ก (72%) ความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ (69%) การปกป้องข้อมูล (69%) ความปลอดภัยของเด็ก (66%) และการกลั่นแกล้ง (57%)
เมื่อถูกถามว่าอุตสาหกรรมใดที่พวกเขารู้สึกว่าจะได้รับผลกระทบจาก metaverse ผู้ตอบแบบสอบถามตอบว่า บันเทิง (90%), โฆษณา (89%), ค้าปลีก (86%), แฟชั่น (85%), กีฬา (82%), การเงิน (82%) , สุขภาพ (81%), ความงาม (80%), รัฐบาล (76%) และบาร์และร้านอาหาร (76%)
นิทรรศการ Art Maze ใน Burj Al Arab – Dubai ที่มา: ซาชา จาฟรี
ในความเป็นจริง Jafri คาดว่ากระแสโฆษณาเกี่ยวกับ NFT ในปัจจุบันจะพังทลายลงในเวลาประมาณ 1.5 ถึง 2 ปี “ผมจะบอกว่า 90-95% ของสินทรัพย์ NFT ซึ่งไม่มีสินทรัพย์ทางกายภาพหรือยูทิลิตี้ที่มีความหมายติดอยู่บนบล็อกเชนผ่านสัญญาอัจฉริยะ หรือมูลค่าจริงใดๆ ที่นอกเหนือจาก jpeg จะมีมูลค่าเป็นศูนย์” เขา พูดว่า. “เป็นเพราะไม่มีใครต้องการเป็นเจ้าของภาพดิจิตอล JPEG ของลิงที่ไม่มีมูลค่าทางการตลาดที่แท้จริง” ต้องบอกว่า Jafri ได้ใช้เวลาในการพิจารณาโครงสร้างที่แท้จริงของ NFT และพบว่ามันสามารถใช้เป็นฐานสำหรับตลาดจริงในการพัฒนา “ในลักษณะเดียวกับที่เกิดขึ้นกับอินเทอร์เน็ตและตลาดจริงนั้น จะมีมูลค่าเป็น 10 เท่าของตลาดในขณะนี้”
ให้เวลากับผู้ใช้ของคุณ: ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้เวลา
กับผู้ใช้ของคุณมากพอ หากคุณกดโฆษณาทันทีที่พวกเขาเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะสร้างความประทับใจแรกที่ไม่ดี แต่อนุญาตให้โฆษณาปรากฏหลังจากที่ผู้ใช้เรียกดูเป็นเวลาอย่างน้อยหลายวินาทีเท่านั้น
ลดการขัดจังหวะให้น้อยที่สุด: หลีกเลี่ยงการขัดจังหวะให้มากที่สุด ทั้งในด้านความถี่และความรุนแรง ผู้คนสนใจที่จะอ่านเนื้อหาของคุณและเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงไม่ควรเข้าไปยุ่งกับสิ่งนั้น อย่าลืมรวมโฆษณาป๊อปอัปหนึ่งหรือสองรายการต่อประสบการณ์หนึ่งรายการเท่านั้น และอย่าให้เต็มหน้าจอ สิ่งสำคัญคือเนื้อหาต้องไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้โดยเฉลี่ยมากเกินไป
ลืมวิดีโอหรือเสียงไปได้เลย – การใช้เสียงในโฆษณาป๊อปอัพถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ หากคุณเล่นวิดีโออัตโนมัติหรือใส่เอฟเฟ็กต์เสียงในโฆษณาของคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะสร้างความรำคาญให้กับผู้ที่ใส่หูฟังหรือเปิดลำโพงโดยไม่รู้ตัว แอนิเมชั่นธรรมดาๆ นั้นใช้ได้ ตราบใดที่ไม่มีเสียงรบกวนที่น่ารำคาญ
ทำให้ข้อความของคุณกระชับ – เพื่อให้สอดคล้องกับการขัดจังหวะให้น้อยที่สุด คุณควรมุ่งเน้นที่การทำให้ข้อความของคุณกระชับและตรงประเด็นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่าให้ผู้ใช้อ่านย่อหน้าข้อมูล ให้ตั้งชื่อเรื่องสั้นและน่าสนใจแทน
ให้สิ่งที่มีค่า: โฆษณาป๊อปอัปนั้นสร้างความรำคาญน้อยลงและสามารถนำไปสู่ Conversion ได้มากขึ้นเมื่อให้สิ่งที่มีค่าแก่ผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจเสนอส่วนลดพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ ของขวัญฟรีสำหรับการลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมล หรือเข้าร่วมการชิงโชค
หลีกเลี่ยงสิ่งกระตุ้นความรู้สึก: อย่าทำให้โฆษณาป๊อปอัปของคุณน่าตื่นเต้นโดยเสียเนื้อหาหรือคุณภาพของข้อความ ตัวอย่างเช่น ไฟกระพริบน่าเกลียดและคำสัญญาที่ยิ่งใหญ่ (ลดน้ำหนัก 20 ปอนด์อย่างรวดเร็ว!!!) มักจะลงเอยด้วยการเบือนหน้าหนีผู้คน
ทำให้ชัดเจนและง่ายต่อการปิด: อย่าจงใจซ่อนปุ่มปิดหรือทำให้ผู้ใช้เดินออกจากป๊อปอัปได้ยาก หากผู้ใช้ไม่สนใจ พวกเขาจะไม่เปลี่ยนใจเพราะพวกเขาถูกจับเป็นตัวประกันจากการแฮ็กราคาถูก อันที่จริง การบังคับให้ผู้ใช้อยู่กับที่อาจทำให้คุณไม่ได้รับ Conversion
Credit : ดัมมี่
